【Facebook仲炒唔炒得起? 就要識睇佢廣告收入】

Facebook

Facebook有98%收入黎自廣告業務,話佢係間廣告公司都不為過,靠住大量活躍用戶吸引廣告商不斷科水,上市至今每年收入都有雙位數增長,但增速一路減慢,舊年放緩到按年增長21.6%。點知去到今年,首三季表現竟然逆轉,收入增長大幅反彈到45.5%,有成842.6億美元。

要明Facebook既廣告收入靠咩增長好簡單,因為Facebook廣告收入就係廣告展示數目X廣告價格。拆解呢兩個因素,就可以估到Facebook未來既廣告收入。

Facebook廣告展示數目

簡單黎講,就係總共廣告show左幾多次俾人睇。而次數多少由三樣野決定: 活躍用戶數、廣告負載量(Ad Load) 、新增內容形式。

活躍用戶數多啲,自然多啲人睇到廣告,呢個係第一推動力。但Facebook無論係月活定日活人數,今年第三季已經衝到去29.1億人及19.3億人,咁高基數都好難要求佢再快速增長,不過每年個位數增長,應該仲頂得住。

每個人睇到幾多次廣告,就係第二個關鍵,衡量準則叫做廣告負載量(Ad Load)。以我自己Facebook為例,碌大約3個post就會出1個廣告,我諗都極限啦掛,再多就煩。其他發展得無咁成熟既地區,就應該仲有得升。

話就咁話,對付好似香港之類既成熟市場,Facebook仲有計去谷高廣告展示次數,就係用新增內容形式整大個pool(廣告庫存)。動態新聞(News feed) ad load用盡,就出影片(Watch)、限時動態(Story)等,變相開多左廣告位。其中抄考抖音既短片Reels,9月已經登陸北美地區Facebook,點都可以谷高下廣告庫存,值得留意。

三樣野加埋,我估未來3年既廣告展示數目仲有低雙位數增長,雖然活躍用戶及廣告負載量增幅放緩,但都仲係向上吖。

平均Facebook廣告價格

廣告show得多,都要賣得起價先有得賺。Facebook廣告定價基本上係競價機制,完全由市場決定,所以好受宏觀經濟、唔同地區價位、廣告庫存多少等因素影響。

就咁睇只要谷高個廣告展示數目,乘埋個平均廣告價格,咁個廣告收入咪升囉。開頭我都係咁諗,但事情並非咁簡單,經我再study多啲,我發現平均價格同廣告展示數目,兩者唔係獨立概念,係有關係架!歷年Facebook廣告展示數目增長得少,廣告價格就會增長得多,調反轉亦係咁??赡軅S供求原理,供應少,價格自然升,反之亦然。

呢個搖搖板現象,打破咗市場上好多人既迷思:「Facebook廣告展示數目無以前增長得咁快,連帶收入都會減慢啦?!沟珶o人諗到,廣告展示數目就算轉跌,由於僧多粥少,平均廣告價格都有機會飆升,最終廣告收入條大數會自動拉勻。

講到尾,都係睇Facebook夠唔夠賣座力。如果無人玩無價值,多多位都無廣告商要,不過暫時Facebook獨特地位未有其他平臺取代到。我估Facebook廣告收入未來3年內,都應該有around 20%增長,無市場諗得咁負面。

*此文章由專欄作家:財經卒仔提供

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